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Come raggiungere il Centro Candiani

Centro Culturale Candiani
Piazzale Candiani, 7 – 30174 Venezia Mestre

In auto: uscita Tangenziale Castellana, seguire indicazioni park Candiani, prendere via Einaudi svoltare alla prima a destra fino a piazzale Candiani.

In treno: dalla stazione F.S. di Mestre prendere l’autobus Linea 2 (fermata sotto l’Hotel Plaza), scendere alla fermata ex Ospedale e percorrere via Antonio da Mestre fino a piazzale Candiani

È disponibile un ampio parcheggio sotterraneo.

Lei apre la prefazione al libro 315.619.200 secondi di comunicazione btb con una provocazione: “diversamente dal btc, la comunicazione btb risponde a regole razionali e a più strette logiche di mercato, ergo la comunicazione industriale può permettersi di essere brutta”. Ma è veramente così?
Ovviamente no. È appunto una provocazione per evidenziare un modo di pensare oggi superato ma che ha comunque caratterizzato l’agire delle aziende btb fino a pochi anni fa. Rispetto alle imprese btc è vero che le strategie commerciali sono differenti e che le logiche di marketing btb devono far leva su aspetti cognitivi e psicologici diversi. Ma è pur vero che il destinatario della comunicazione alla fine, per quanto tecnico, razionale o pragmatico, è sempre una persona che, adeguatamente stimolata e rassicurata, può scegliere un prodotto senza necessariamente essere condizionata soltanto dalle caratteristiche funzionali o dall’efficacia di un processo produttivo.

Quindi c’è spazio per la creatività nella comunicazione btb?
Non solo c’è spazio, oggi è assolutamente imprescindibile per fare della comunicazione efficace. Quando i committenti comprendono l’importanza di privilegiare la capacità di coinvolgimento rispetto al mero messaggio informativo, talvolta al limite del noioso, anche il btb riesce a esprimere campagne pubblicitarie interessanti ed efficaci. Quando nell’approccio progettuale l’emotional appeal conquista il ruolo di protagonista, allora la comunicazione industriale smette di sottovalutare l’intelligenza e l’esperienza del suo pubblico; tuttavia, solo la sperimentazione può portare alla consapevolezza del potere di un’immagine che, a volte, comunica meglio di mille parole.

E si sta sperimentando?
L’esperienza di Sintesi Comunicazione è una testimonianza concreta. Un decennio di buone pratiche, fondate su solide fondamenta professionali e progettuali e riassunte in un libro che può rappresentare il nucleo di partenza per noi studiosi per avviare un processo ormai necessario di storicizzazione della grafica pubblicitaria industriale.

Conferma subito la tua partecipazione con una mail a marketing@sintesicomunicazione.it.

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